Купальники Victoria's Secret повертаються !!!

Знаменитий, але відчуваючий серйозні труднощі бренд Victoria's Secret змінює асортиментну політику: президент материнської компанії L Brands Стюарт Бургдорфера заявив, що лінійка купальників Вікторія Сікрет, виведена з колекції в 2016 році, буде перезапущена в сезоні весна/літо 2019.

За словами Бургдорфера, це буде не єдина зміна: «Ми збираємося представити товари в нових категоріях: вже зараз у продажу з'явилася взуття, а далі черга за очками і іншою продукцією під брендом Victoria's Secret».

Ця новина з'явилася в ЗМІ через лічені дні після повідомлення про призначення новим топ-менеджером бренду Джона Мехаса, який перейшов в Victoria's Secret з компанії Tory Burch. Мехас змінив на посту Йена Сінгера, який був змушений звільнитися після провалу показників продажів і закриття більше тисячі магазинів Victoria's Secret в США. Останньою краплею став скандал через заяву креативного директора бренду Едварда Рацек про те, що моделям-трансгендерам не місце на подіумі щорічного великого показу Victoria's Secret, тому що вони не відповідають його «фантазійному духу».

Через заяву Рацека публіка і ЗМІ звинуватили Victoria's Secret в втраті зв'язків з реальністю. Аналітики ринку пояснюють комерційні проблеми Victoria's Secret тим, що жінки шукають для себе більш комфортну і практичну білизну і живлять симпатії до брендів з більш толерантним маркетинговим посилом. Зокрема, лінійка нижнього білизна Savage x Fenty, що належить співачці Ріанні, заслужила визнання покупців за те, що маркетологи наймають для каталогів і показів моделей різних національностей і типів фігури.